Brauche ich ein (neues) Logo?

Ein gutes Logo erscheint vielen Selbstständigen erst einmal unwichtig, sodass dessen Erstellung meist erst einmal hintenangestellt wird. Dabei sollte man aber nicht außer Acht lassen, dass ein schlechtes oder gar kein Logo sogar Aufträge kosten kann! Aber ist ein Logo denn wirklich so wichtig? Und wenn man schon ein (älteres) Logo hat, muss man sich dann auch noch Gedanken um ein Redesign dieses alten Logos machen? Mit allen Fragen zur Logoerstellung wollen wir uns jetzt in diesem Artikel beschäftigen.

Zunächst einmal die wichtigste Frage:

Was sind die Vorteile eines Logos?

Mithilfe eines guten Logos wirkt ihr auf den ersten Blick professionell und dadurch auch vertrauenswürdig, da potenzielle Kunden meist zunächst nur euren Unternehmensnamen und eben das Logo wahrnehmen, bevor sie sich überhaupt näher mit euch beschädigen. Es ist quasi ein Bestandteil eurer Marke und zeigt euren Kunden, dass ihr es euer Business auch tatsächlich ernst nehmt. Auch lokale Unternehmen können so sofort übermitteln, dass sie mit den "großen Playern" am Markt mithalten und die Bedürfnisse ihrer Kunden befriedigen können.

Und welche Eigenschaften braucht ein "gutes" Logo?

Euer Logo muss...

schlicht sein: zu viel Text, zu viele bunte Farben oder grafische Elementen sind zu schwer zu erkennen, deshalb lieber nur wenige Wörter und/oder ein Bild oder Symbol wählen
einprägsam sein: manche Menschen können sich an Bilder, und daher auch an Logos viel besser erinnern als an (Unternehmens-)Namen, da man mit Symbolen einfacher Gefühle assoziieren kann, daher bliebt ihr durch Logos präsenter im Leben der Kunden
zeitlos sein: um nicht veraltet zu wirken, überarbeiten selbst große Marken ihre Logos ab und zu, jedoch bleibt das grundlegende Aussehen immer gleich
vielseitig sein: um es möglichst überall einsetzen zu können, sollte euer Logo sowohl farbig als auch in schwarz-weiß, sowohl klein als auch groß und sowohl im Hoch- als auch im Querformat gut funktionieren
angemessen sein: das Logo muss sowohl zum Angebot eures Unternehmens als auch zu eurer Zielgruppe passen

Welche Farbe soll ich nur nehmen?

Hier findet ihr die Assoziationen und Wirkungsweisen einiger Farben, die euch dabei helfen können, die passende Farbe für euer Logo ausfindig zu machen. Informiert euch jedoch vorher immer, ob die Farbe im Land eurer Zielgruppe eventuell eine ganz andere (eventuell unpassende) Bedeutung hat!

Rot: Liebe, Leidenschaft, Aufregung, Erregung, emotionale Spannung, sehr ausdrucksstarke Farbe
Orange: frisch, verspielt, aber auch warnend, weniger energiegeladen als Rot und nicht so fröhlich wie Gelb, gut für alle, die etwas "anders" sein wollen
Gelb: strahlend, sonnig, zitronig frisch, gut gelaunt, jung und dynamisch
Grün: Natur, Hoffnung, generell vielseitig nutzbare Farbe
Blau: beruhigend,, erhaben, vertrauensvoll und verlässlich
Lila: Luxuriös, kreativ und geheimnisvoll, eine sehr edle Farbe
Pink: mädchenhaft, modern, jugendlich und energiegeladen
Braun: rau, erdig, "Outdoor", Kaffee und Schokolade
Grau: unaufdringlich, elegant, seriös und professionell
Schwarz: Luxuriös, seriös und zeitlos, zu viel wirkt überwältigend und erschlägt andere Farben
Weiß: neutral, bringt andere Farben zur Geltung und benötigt deshalb immer eine andere Farbe um gut zu funktionieren

Wo kommt mein Logo dann überall hin?

gut sichtbar auf der Startseite oder in der Navigationsleiste
als Profilbilder eurer Social-Media-Profile
auf Visitenkarten, Plakaten, Ständen etc.
als Wasserzeichen auf euren Fotos und Infografiken
als Favicon in eurer Website
zum Download als Teil eurer Pressemappe
als Grundlage für das Farbschema für eure Website

ABER: nur einmal pro Medium, um seine Professionalität beizubehalten

Wie groß soll es sein?

Das hängt von den einzelnen Social Media Plattformen ab:

Facebook

Profilbild: 180 x 180 Pixel

Cover: 820 x 312 Pixel

Link: 1200 x 628 Pixel

Instagram

Profilbild: 110 x 110 Pixel

Thumbnail: 161 x 161 Pixel

Quadratischer Post: 1080 x 1080 Pixel

Horizontaler Post: 1080 x 566 Pixel

Hochkant-Post: 1080 x 1350 Pixel

Stories: 1080 x 1920 Pixel

Twitter

Profilbild: 400 x 400 Pixel

Coverbild: 1500 x 500 Pixel

Bilder im Feed: 440 x 220 Pixel bis 1024 x 512 Pixel

Youtube

Profilbild: 800 x 800 Pixel

Thumbnail: 1280 x 720 Pixel

Kanalbild: 2560 x 1440 Pixel

Profilbild: 400 x 400 Pixel

Hintergrund: 1584 x 396 Pixel

Brauche ich ein Re-Design meines alten Logos?

Wenn einer oder mehrere der folgenden Punkte zutreffen, ist es wahrscheinlich an der Zeit eurer Logo zu überarbeiten:

uralte Clipart im Logo
alte Microsoft-Text-Effekte wie Prägung, 3D, starke Schatten oder Reflexionen
schwer lesbar durch Schriftart oder Farben
drei oder mehr Schriftarten benutzt
pixelige oder unscharfe Kanten
schlecht anpassbare Größe (beim Vergrößern verpixelt beim Verkleinern unlesbar)
sehr langes/sehr hohes Logo und daher nicht überall einsetzbar
keine Farb- oder Schwarzweiß-Version vorhanden
kein transparenten Hintergrund
nur eine einzige JPG-Datei vorhanden
wirkt veraltet im Vergleich zur Konkurrenz

Vielleicht konnten wir hier dem ein oder anderen bei einigen Entscheidungen zum eigenen Logo weiterhelfen oder wenigstens einen kleinen Denkanstoß geben! ;)

Viel Spaß beim Kreieren eurer Logos!

Lea Steger